Transformation du marché pour les énergies renouvelables

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La transformation du marché décrit à la fois un objectif stratégique et une stratégie de programme visant à promouvoir la valeur et la présence autonome des technologies éconergétiques sur le marché. Il s’agit d’un processus stratégique d’intervention sur le marché qui vise à modifier le comportement du marché en éliminant les obstacles identifiés et en tirant parti des possibilités d’internalisation de l’efficacité énergétique rentable comme pratique courante. La transformation du marché est rapidement devenue l’objectif de nombreux programmes d’efficacité énergétique privés et publics aux États-Unis et dans d’autres pays.

Contexte général

D’abord inventé dans un document présenté à l’étude d’été de l’ACEEE en 1992, le terme « transformation du marché » est sous-tendu par le modèle microéconomique classique des marchés, qui décrit une courbe de demande à pente descendante et une courbe d’offre à pente montante, vraisemblablement à court terme. Sur le marché de l’efficacité énergétique, cependant, l’équilibre entre le prix standard et la quantité est souvent rendu inefficace en raison d’obstacles structurels tels que les incitations à la scission, l’asymétrie de l’information, la distorsion du pouvoir de marché et les coûts difficiles. La transformation du marché cible ces obstacles à une efficacité optimale grâce à des stratégies visant à transformer des secteurs entiers du marché en une gamme de produits plus efficace.

Tout en reconnaissant et en exploitant le pouvoir des forces et des acteurs du marché, la transformation du marché a également été conceptualisée comme une stratégie de marketing holistique et axée sur le marché, s’appuyant sur la théorie de la diffusion des innovations grâce à un cadre stratégique pour justifier une intervention sur le marché.

Mise en œuvre

Contrairement aux stratégies traditionnelles d’efficacité énergétique, qui mettent souvent l’accent sur l’achat à petite échelle et l’installation de produits efficaces, l’objectif de la transformation du marché est de produire de nouveaux modèles de  » business as usual  » pour tous les acteurs sur le marché. Les programmes agissent sur les inefficacités du marché en éliminant les contraintes de quantité ou de prix, ou en réduisant les coûts de transaction et l’incertitude. Les stratégies des programmes de transformation du marché peuvent ressembler à la gestion de la demande (GAD) ainsi qu’aux interventions d’innovation des fournisseurs, mais avec l’objectif supplémentaire d’économiser l’énergie à long terme et de modifier les pratiques commerciales courantes.

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